2024年上半年，家電市場總體承壓，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白電零售市場規(guī)模縮減至2319億元，同比下滑7.0%；彩電市場零售量亦同比下降7.9%至1351萬臺。
在此背景下，康佳集團憑借“一軸兩輪三驅(qū)動”戰(zhàn)略的精準實施，通過業(yè)務結構優(yōu)化，剔除低效板塊，專注于“消費電子+半導體”雙主業(yè)，在逆境中實現(xiàn)了穩(wěn)健經(jīng)營。
根據(jù)2024年上半年財務報告，康佳集團實現(xiàn)營業(yè)收入54.13億元，消費電子板塊貢獻了47.55億元，其中彩電業(yè)務表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長10.25%，毛利率上升，經(jīng)營質(zhì)量顯著改善。
作為家電行業(yè)的老牌國企，康佳集團明確了長期主義的發(fā)展方向，并通過一系列戰(zhàn)略舉措不斷加固自身的競爭壁壘，展現(xiàn)出蓬勃的長期發(fā)展?jié)摿Α?br>
創(chuàng)新驅(qū)動，構建發(fā)展飛輪
在管理學中，有一個著名的概念稱為“飛輪效應”。這一理論強調(diào)的是，要讓一個靜止的飛輪開始轉動，起初需要付出巨大的努力，而隨著轉動次數(shù)的增加，轉動速度也會逐漸加快。關鍵在于持續(xù)不斷地推動，盡管每次的力量可能不大，但累積起來的效果是顯著的。
康佳集團也在打造這樣一個飛輪——確立了清晰的長期戰(zhàn)略方向，即“一軸兩輪三驅(qū)動”新發(fā)展框架，持續(xù)聚焦消費電子和半導體兩大主業(yè)，并通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來鞏固和提升核心競爭力，為企業(yè)后續(xù)的快速運轉奠定了基礎。
其次，是以科技創(chuàng)新作為其發(fā)展的核心驅(qū)動力。康佳集團近年來不斷加大研發(fā)投入力度，致力于技術創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代升級。這種持續(xù)的研發(fā)投入為康佳的飛輪累積了強大的市場動能，構建了穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢，可以驅(qū)動企業(yè)逐步實現(xiàn)螺旋式上升。今年康佳在彩電業(yè)務上實現(xiàn)業(yè)績與毛利雙升，便是最好的證明。
具體到業(yè)務層面，在消費電子領域，康佳集團以生態(tài)化產(chǎn)品矩陣為基石，精準捕捉消費者需求的變化趨勢，通過智能化、綠色化、個性化的產(chǎn)品策略，引領市場潮流；同時不斷拓寬產(chǎn)品邊界，深化用戶體驗，實現(xiàn)了家電業(yè)務的結構性增長與品質(zhì)飛躍。
在白電方面，康佳集團的冰洗冷空廚五大產(chǎn)品線覆蓋了廚房、陽臺、客廳等多個家居生活場景，并且融入了物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等先進技術。今年推出的諸如418L小蠻腰全平嵌冰箱、臻彩全域智慧洗洗衣機、kmini智能語音空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品，贏得了諸多消費者的青睞。
在彩電方面，康佳集團敏銳捕捉市場趨勢，結合AI識別、高刷新率顯示技術以及Mini LED背光技術，推出了多項行業(yè)領先的創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，上半年發(fā)布了全球首款具有超過23萬個背光分區(qū)的Mini AI-LED電視以及天鏡Mini AI-LED A8系列，并與華為海思合作展示了鴻鵠媒體創(chuàng)新方案的電視產(chǎn)品。
在半導體領域，康佳集團則通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈布局，實現(xiàn)了從MLED外延芯片到巨量轉移再到MLED封裝的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。這一突破不僅增強了公司的核心競爭力，還為公司在新型顯示技術領域的未來發(fā)展奠定了堅實基礎。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務也是驅(qū)動企業(yè)“飛輪”加速旋轉不可或缺的齒輪。從戰(zhàn)略定位上看，康佳始終將提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量作為業(yè)務發(fā)展的主攻方向，通過嚴格的質(zhì)量管理體系與高效的內(nèi)部管理機制，確保每一款產(chǎn)品的卓越品質(zhì)與每一位客戶的滿意體驗。今年上半年，康佳集團憑借出色的技術創(chuàng)新和優(yōu)異的產(chǎn)品性能屢獲行業(yè)大獎：如4月份，康佳冰箱榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會“科學技術進步三等獎”；5月，康佳斬獲“2024中國冰箱行業(yè)高峰論壇”雙料大獎；集團旗下新飛，以及新飛旗下LIBRA萊博睿分別榮獲“除菌科技領軍品牌”和“智能除菌保鮮高端品牌”兩項大獎。
政策優(yōu)勢加持，助力企業(yè)騰飛
為了最大化發(fā)揮“飛輪效應”，引領企業(yè)進入一個持續(xù)優(yōu)化的良性循環(huán)，巧妙地借力外部因素，特別是國家政策支持，無疑是加速這一進程的關鍵。
回顧康佳集團的發(fā)展軌跡，正是對這一策略成功實施的生動詮釋。從積極參與“一帶一路”倡議與粵港澳大灣區(qū)建設，到積極響應智能制造產(chǎn)業(yè)的政策導向，康佳始終站在國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度，精準布局，不僅成功把握住了時代發(fā)展的脈絡，同時借勢而上，實現(xiàn)了自身的跨越式發(fā)展。
在國家高度重視半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、將其視為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的大背景下，康佳集團更是敏銳洞察到這一領域的巨大潛力，積極投身其中。通過加大科研投入、吸引高端人才、深化國際合作，康佳集團在半導體芯片領域取得了顯著成果，如其旗下重慶康佳光電科技有限公司（下稱“重慶康佳光電”）在Micro LED技術領域?qū)崿F(xiàn)了重大突破，其“混合式巨量轉移技術”的轉移良率達到了99.999%，并成功研發(fā)出Micro LED手表和AR顯示屏等領先創(chuàng)新產(chǎn)品。重慶康佳光電的卓越表現(xiàn)也贏得了業(yè)界的廣泛贊譽與認可，接連斬獲第十一屆中國LED首創(chuàng)獎兩項大獎、“國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)”“重慶市優(yōu)秀專利獎”等重要獎項。
今年，以舊換新政策的出臺，進一步激活了康佳的發(fā)展動能。康佳第一時間積極響應號召，開展一系列“以舊換新”活動，例如，在5月，康佳電視打造以“健康引領億元補貼 煥新美好新生活”為主題的司慶促銷活動，不僅為消費者提供了實實在在的優(yōu)惠，還同步升級了全國聯(lián)保的售后服務；康佳還與蘇寧等零售巨頭合作，共同打造“康佳品牌月”等活動，借助合作伙伴的渠道和資源優(yōu)勢，進一步激發(fā)了市場的消費活力。
從近年來康佳集團在行業(yè)內(nèi)前瞻性地調(diào)整戰(zhàn)略重心，不再單一追求規(guī)模擴張，轉而聚焦于技術創(chuàng)新與品牌升級，到如今成功引領企業(yè)步入穩(wěn)健增長軌道，康佳集團的“飛輪”已開始加速旋轉。“持續(xù)技術創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化——激發(fā)市場需求與品牌忠誠度提升——促進運營效率與成本控制的雙重優(yōu)化——反哺研發(fā)投入與產(chǎn)品迭代升級”，康佳集團正不斷拓寬其競爭優(yōu)勢的邊界，構建出一個更高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展循環(huán)。
