2024年開年，受益于消費(fèi)形勢(shì)的持續(xù)回暖，以及新一輪家電消費(fèi)刺激政策出臺(tái)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度冰箱的排產(chǎn)總量達(dá)到2087萬臺(tái)，較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約11.6%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，今年1月份冰箱全渠道需求持續(xù)旺盛，線上零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)30.7%，線下零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)20.7%，且均價(jià)均實(shí)現(xiàn)了約12%的同比增長(zhǎng)。
市場(chǎng)的繁榮并非偶然，而是源于各大廠商對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和積極響應(yīng)。其中，知名品牌新飛的表現(xiàn)尤為出色。從深入洞察消費(fèi)需求，推出符合市場(chǎng)趨勢(shì)的自由嵌入式冰箱產(chǎn)品，到投資超過10億元建設(shè)智家產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)一步提升智能制造能力，再到春節(jié)期間，全廠上下凝聚一心，全力奮進(jìn)春季開盤戰(zhàn)役，這些都是助推新飛取得開門紅佳績(jī)的重要原因。
據(jù)悉，今年1月份，新飛整體規(guī)模同比增長(zhǎng)超過了51%，大冰箱的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了一倍，產(chǎn)業(yè)園冷柜一期的日產(chǎn)量突破2000臺(tái)大關(guān);在春季開盤大會(huì)上，冰箱柜訂貨量同比增長(zhǎng)40%。這一連串的亮眼數(shù)據(jù)，不僅證明了新飛對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和高效響應(yīng)，更彰顯了其強(qiáng)大的生產(chǎn)力和市場(chǎng)號(hào)召力。
然而，市場(chǎng)的蛋糕終究有限，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多市場(chǎng)份額，就必須對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求。而在這方面，新飛有著領(lǐng)先市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
深耕健康除菌技術(shù)，新飛創(chuàng)新引領(lǐng)品質(zhì)生活
憑借在冰箱除菌保鮮領(lǐng)域40年的深厚沉淀，新飛獲得了行業(yè)的高度認(rèn)可，2023年新飛不僅榮獲中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心“優(yōu)秀合作伙伴”獎(jiǎng)，同時(shí)拿下了“2023年中國(guó)冰箱行業(yè)除菌科技領(lǐng)軍品牌”大獎(jiǎng)，旗下高端品牌LIBRA萊博睿也斬獲了“2023中國(guó)冰箱行業(yè)智能除菌保鮮高端品牌”殊榮。
不過新飛并沒有滿足于現(xiàn)有的成績(jī)。在原有的技術(shù)積累基礎(chǔ)上，新飛持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新力度，共申請(qǐng)了32項(xiàng)發(fā)明與實(shí)用新型專利，其中《冰箱用判斷食物量的控制方法》和《一種新型制冷裝置和控制方法》兩項(xiàng)發(fā)明專利榮獲河南省科技成果獎(jiǎng)，證明其科技創(chuàng)新實(shí)力已得到官方的權(quán)威認(rèn)可。
這些技術(shù)突破也為新飛的產(chǎn)品帶來了顯著的成功。2023年初，新飛成功研發(fā)出世界首臺(tái)突破-120℃空氣制冷超低溫冰箱，取得制冷技術(shù)里程碑式突破。同時(shí)，新飛旗下多款高端冰箱產(chǎn)品贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，如BCD-509WGQ8A冰箱憑借其精準(zhǔn)智慧除菌和自由零嵌設(shè)計(jì)，獲得了“2023年中國(guó)冰箱行業(yè)全空間除菌自由嵌杰出產(chǎn)品”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”雙料大獎(jiǎng)，進(jìn)一步展現(xiàn)了新飛在冰箱領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和卓越品質(zhì)。
精研產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)，新飛引領(lǐng)嵌入式冰箱風(fēng)尚
在產(chǎn)品方面，新飛冰箱始終以用戶需求為導(dǎo)向，推動(dòng)科技創(chuàng)新，不斷升級(jí)產(chǎn)品。近年來，隨著科技和生活品質(zhì)提升，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求已超越基本制冷功能，更多追求與家居環(huán)境的和諧融合及健康智能生活。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1-11月線上嵌入式冰箱零售額激增197.1%。
新飛敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，快速布局“大、薄、嵌”產(chǎn)品線，2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四門、對(duì)開門冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品。
其中，LIBRA萊博睿509升自由零嵌冰箱，集AES智慧五重除菌、底置散熱系統(tǒng)、雙芯旋翼鉸鏈等多項(xiàng)核心技術(shù)于一體，不僅解決了傳統(tǒng)冰箱兩側(cè)留縫以及開門觸碰櫥柜的問題，實(shí)現(xiàn)與櫥柜的無縫銜接，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)整體家裝、整體廚房和美學(xué)一體化的消費(fèi)需求。
線上線下協(xié)同并進(jìn)，新飛銷售布局正向縱深發(fā)展
有好的產(chǎn)品，沒有溝通消費(fèi)者的界面和渠道，產(chǎn)品資源就會(huì)束之高閣。除了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，新飛也深知營(yíng)銷渠道建設(shè)的重要性，近年來，新飛不斷完善銷售渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，堅(jiān)持“內(nèi)銷+外銷+代工”三駕馬車并行，全力推動(dòng)銷售業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
內(nèi)銷方面，新飛線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，一邊加強(qiáng)與線下零售商合作，另一邊則積極拓展與電商平臺(tái)的深度合作，包括在天貓、京東、淘寶等主流平臺(tái)上建立官方旗艦店，以及通過短視頻、直播等形式與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。今年1月，新飛電商發(fā)貨同比增長(zhǎng)47%，興趣電商增長(zhǎng)高達(dá)7.5倍，成為今年開門紅的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。
在外銷方面，新飛已成功打開海外市場(chǎng)，2023年其冷柜產(chǎn)量超過了歷史最高水平，產(chǎn)品覆蓋亞洲、歐洲市場(chǎng)，并即將進(jìn)入美洲市場(chǎng)。今年1月，其外銷發(fā)貨量同比增長(zhǎng)3.2倍，是近年來新飛業(yè)績(jī)?cè)隽康闹匾獊碓础?/font>
在代工領(lǐng)域，新飛憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和制造能力，為知名品牌提供高質(zhì)量冰箱產(chǎn)品代工，今年1月新飛代工發(fā)貨同比增長(zhǎng)88%。
2024年是新飛品牌成立第40周年，40年來，新飛始終傳承“一厘米寬，一公里深”精神，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，把握用戶需求，持續(xù)深耕健康除菌技術(shù)，精研產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
龍年伊始之際，新飛捷報(bào)頻傳，面對(duì)冰箱市場(chǎng)的新變化、新機(jī)遇，新飛早已蓄勢(shì)待發(fā)。據(jù)悉，新飛的冰箱新品將于3月上市，相信能給消費(fèi)者們帶來更加時(shí)尚、健康的家居生活體驗(yàn)。
