進入2024年以來，冰箱消費市場回暖態勢明顯。
奧維云網（AVC）監測數據顯示，今年1月，冰箱線上零售額規模同比增長30.7%，均價同比提升12.4%;線下零售額規模同比增長20.7%，均價同比增長12.2%，零售額規模領跑家電行業。
旺盛市場需求的背后，是廣大廠商在產品設計、研發、生產、營銷環節的重重發力，不斷滿足消費者個性化、品質化、多元化的需求。“冰箱行業在淘汰、優化與新生中，加速進入下一個消費時代。”中國家用電器協會秘書長王雷表示。
以知名品牌新飛為例，憑借全空間除菌、嵌入式設計等優勢，冰箱產品持續引爆市場。相關數據顯示，今年1月，新飛整體銷售規模同比增長了51%，大冰箱產量同比增長1倍，取得了新年“開門紅”。
據悉，投資超過10億元的新飛智家產業園也已投入運行，并在1月取得了冷柜一期日產量2000臺的突破。隨著產能的持續攀升，相信新飛會在今年帶來更多驚喜。
1、在傳承中創新，除菌技術長期領先
2024，是新飛成立的第四十個年頭。
歷經歲月長河沉淀的品牌，都會有自己的底蘊傳承，而新飛冰箱的“看家本領”之一，就是除菌保鮮。早在2004年，新飛殺菌冰箱就已經出現在了市場上，并和那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”經典廣告語一起，火遍了大江南北。
2007年，中國標準化協會在北京舉行發布會，正式發布了由新飛牽頭制定的我國首個家用殺菌電冰箱標準，進一步奠定了新飛的行業標桿地位，其除菌保鮮的技術優勢也一直延續了下來。
疫情后時代，人們健康意識進一步增強，對殺菌功能也更加重視，而新飛冰箱除菌技術歷經多輪迭代，已經構建了堅實的技術壁壘，包括擁有12項技術專利的AES五重除菌技術、三大智能模式、冷凍碳晶除菌凈味技術等，實現了全空間除菌保鮮方面的“遙遙領先”。
難能可貴的是，這些技術都是從實際生活場景出發，而非單純的“堆參數”。比如，很多消費者擔心果蔬農殘問題，新飛冰箱通過超氧O?+紫外線技術，20分鐘內能實現降農殘100%；為了保障食物的口感，通過負離子+吸附催化分解模塊，9分鐘內就能實現極速凈味。正是這些能切實改善生活品質的細節設計，讓新飛冰箱廣受消費者的好評。
類似的技術創新，新飛一直“在路上”。 據了解，2023年產品開發過程中，新飛共申報了8項發明與20項實用新型專利，其中兩項發明專利獲得了河南省科技成果獎，在持續優化消費使用體驗的同時，也進一步提升了新飛高端冰箱的產品競爭力。
2、深入洞察需求，引領嵌入設計潮流
新飛走紅市場的原因，除了技術上的硬實力，還有對消費趨勢的準確洞察。
在家電家居一體化潮流的引領下，嵌入式冰箱因能夠提升空間美感、滿足品味追求而日益受到消費市場的青睞。 奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023年1-11月線上市場嵌入式冰箱零售額同比增長高達197.1%。
新飛敏銳洞察到了這一變化。 過一年里，新飛圍繞“大、薄、嵌”三個方向，推出了自由零嵌、平嵌十字四門、對開門冰箱等多款新品，容積也涵蓋了400L-500L等超大容量區間，以獨特的美學設計和強大的產品功能，快速搶占了嵌入式冰箱的市場風口。
以推出的446L平嵌冰箱為例，雖然箱體和門體都做到了超薄的程度，但保鮮效果依然出眾。 究其原因，在于原有發泡料材質的全新升級，隨著密度的提升，體積也明顯縮小，從而實現了超薄設計的效果，體現出了新飛強大的產品設計研發實力。
憑借“除菌技術”和“嵌入式設計”兩項突出優勢，新飛在俘獲消費者芳心的同時，也得到了行業的廣泛認可。
在去年舉行的2023中國冰箱行業高峰論壇上，新飛獲得了“除菌科技領軍品牌”“全能除菌保鮮領軍產品”“杰出渠道表現產品”等多項大獎。 同時，旗下高端品牌LIBRA萊博睿也獲得了“智能除菌保鮮高端品牌”“全空間除菌自由嵌杰出產品”“杰出渠道表現產品”等多個獎項。
3、線上線下融合，海內外市場齊開花
在銷售規模大幅增長的同時，新飛的多樣化銷售渠道也在加速鋪開。
電商平臺的出現，尤其是短視頻平臺的興起，帶來了更為豐富的消費場景體驗，也為優質產品的售賣進一步打開了銷路。 像抖音賬號“新飛官方旗艦店”，就發布了300多條優質視頻，還會在直播間內生動講解產品功能，進一步拉近了與消費者之間的距離。
據透露，今年1月，新飛電商發貨同比增長47%，興趣電商同比增長更是高達7.5倍，成為了“開門紅”的重要推動力量之一。
此外，新飛的海外市場也取得了不錯的成績，以高水平“走出去”助力形成新發展格局。 據悉，今年1月新飛外銷發貨同比增長了3.2倍，目前新飛冷柜產品已經覆蓋亞洲、歐洲市場，并即將進入美洲市場。
當全空間除菌和嵌入式風暴席卷冰箱界，引領者新飛已經準備好了新一輪的騰飛。
據透露，新飛的冰箱新品計劃于今年3月正式上市，在核心技術與極致設計的加持下，這個穿越了40年歷史長河的品牌，又將帶給我們什么樣的驚喜呢？
