進(jìn)入2024年以來(lái)，冰箱消費(fèi)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，冰箱線上零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)30.7%，均價(jià)同比提升12.4%;線下零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)20.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)12.2%，零售額規(guī)模領(lǐng)跑家電行業(yè)。
旺盛市場(chǎng)需求的背后，是廣大廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)的重重發(fā)力，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的需求。“冰箱行業(yè)在淘汰、優(yōu)化與新生中，加速進(jìn)入下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示。
以知名品牌新飛為例，憑借全空間除菌、嵌入式設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，冰箱產(chǎn)品持續(xù)引爆市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，新飛整體銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)了51%，大冰箱產(chǎn)量同比增長(zhǎng)1倍，取得了新年“開(kāi)門紅”。
據(jù)悉，投資超過(guò)10億元的新飛智家產(chǎn)業(yè)園也已投入運(yùn)行，并在1月取得了冷柜一期日產(chǎn)量2000臺(tái)的突破。隨著產(chǎn)能的持續(xù)攀升，相信新飛會(huì)在今年帶來(lái)更多驚喜。
1、在傳承中創(chuàng)新，除菌技術(shù)長(zhǎng)期領(lǐng)先
2024，是新飛成立的第四十個(gè)年頭。
歷經(jīng)歲月長(zhǎng)河沉淀的品牌，都會(huì)有自己的底蘊(yùn)傳承，而新飛冰箱的“看家本領(lǐng)”之一，就是除菌保鮮。早在2004年，新飛殺菌冰箱就已經(jīng)出現(xiàn)在了市場(chǎng)上，并和那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”經(jīng)典廣告語(yǔ)一起，火遍了大江南北。
2007年，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)在北京舉行發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了由新飛牽頭制定的我國(guó)首個(gè)家用殺菌電冰箱標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步奠定了新飛的行業(yè)標(biāo)桿地位，其除菌保鮮的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也一直延續(xù)了下來(lái)。
疫情后時(shí)代，人們健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)殺菌功能也更加重視，而新飛冰箱除菌技術(shù)歷經(jīng)多輪迭代，已經(jīng)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘，包括擁有12項(xiàng)技術(shù)專利的AES五重除菌技術(shù)、三大智能模式、冷凍碳晶除菌凈味技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)了全空間除菌保鮮方面的“遙遙領(lǐng)先”。
難能可貴的是，這些技術(shù)都是從實(shí)際生活場(chǎng)景出發(fā)，而非單純的“堆參數(shù)”。比如，很多消費(fèi)者擔(dān)心果蔬農(nóng)殘問(wèn)題，新飛冰箱通過(guò)超氧O?+紫外線技術(shù)，20分鐘內(nèi)能實(shí)現(xiàn)降農(nóng)殘100%；為了保障食物的口感，通過(guò)負(fù)離子+吸附催化分解模塊，9分鐘內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)極速凈味。正是這些能切實(shí)改善生活品質(zhì)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓新飛冰箱廣受消費(fèi)者的好評(píng)。
類似的技術(shù)創(chuàng)新，新飛一直“在路上”。 據(jù)了解，2023年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，新飛共申報(bào)了8項(xiàng)發(fā)明與20項(xiàng)實(shí)用新型專利，其中兩項(xiàng)發(fā)明專利獲得了河南省科技成果獎(jiǎng)，在持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)使用體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了新飛高端冰箱的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
2、深入洞察需求，引領(lǐng)嵌入設(shè)計(jì)潮流
新飛走紅市場(chǎng)的原因，除了技術(shù)上的硬實(shí)力，還有對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確洞察。
在家電家居一體化潮流的引領(lǐng)下，嵌入式冰箱因能夠提升空間美感、滿足品味追求而日益受到消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。 奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月線上市場(chǎng)嵌入式冰箱零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)197.1%。
新飛敏銳洞察到了這一變化。 過(guò)一年里，新飛圍繞“大、薄、嵌”三個(gè)方向，推出了自由零嵌、平嵌十字四門、對(duì)開(kāi)門冰箱等多款新品，容積也涵蓋了400L-500L等超大容量區(qū)間，以獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，快速搶占了嵌入式冰箱的市場(chǎng)風(fēng)口。
以推出的446L平嵌冰箱為例，雖然箱體和門體都做到了超薄的程度，但保鮮效果依然出眾。 究其原因，在于原有發(fā)泡料材質(zhì)的全新升級(jí)，隨著密度的提升，體積也明顯縮小，從而實(shí)現(xiàn)了超薄設(shè)計(jì)的效果，體現(xiàn)出了新飛強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力。
憑借“除菌技術(shù)”和“嵌入式設(shè)計(jì)”兩項(xiàng)突出優(yōu)勢(shì)，新飛在俘獲消費(fèi)者芳心的同時(shí)，也得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可。
在去年舉行的2023中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，新飛獲得了“除菌科技領(lǐng)軍品牌”“全能除菌保鮮領(lǐng)軍產(chǎn)品”“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 同時(shí)，旗下高端品牌LIBRA萊博睿也獲得了“智能除菌保鮮高端品牌”“全空間除菌自由嵌杰出產(chǎn)品”“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
3、線上線下融合，海內(nèi)外市場(chǎng)齊開(kāi)花
在銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，新飛的多樣化銷售渠道也在加速鋪開(kāi)。
電商平臺(tái)的出現(xiàn)，尤其是短視頻平臺(tái)的興起，帶來(lái)了更為豐富的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，也為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的售賣進(jìn)一步打開(kāi)了銷路。 像抖音賬號(hào)“新飛官方旗艦店”，就發(fā)布了300多條優(yōu)質(zhì)視頻，還會(huì)在直播間內(nèi)生動(dòng)講解產(chǎn)品功能，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。
據(jù)透露，今年1月，新飛電商發(fā)貨同比增長(zhǎng)47%，興趣電商同比增長(zhǎng)更是高達(dá)7.5倍，成為了“開(kāi)門紅”的重要推動(dòng)力量之一。
此外，新飛的海外市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，以高水平“走出去”助力形成新發(fā)展格局。 據(jù)悉，今年1月新飛外銷發(fā)貨同比增長(zhǎng)了3.2倍，目前新飛冷柜產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋亞洲、歐洲市場(chǎng)，并即將進(jìn)入美洲市場(chǎng)。
當(dāng)全空間除菌和嵌入式風(fēng)暴席卷冰箱界，引領(lǐng)者新飛已經(jīng)準(zhǔn)備好了新一輪的騰飛。
據(jù)透露，新飛的冰箱新品計(jì)劃于今年3月正式上市，在核心技術(shù)與極致設(shè)計(jì)的加持下，這個(gè)穿越了40年歷史長(zhǎng)河的品牌，又將帶給我們什么樣的驚喜呢？
