在9月26日舉辦的2023中國家庭洗衣及烘護高峰論壇上，康佳洗衣機可謂收獲頗豐。不僅品牌層面斬獲“2023中國家庭洗衣及烘護行業臻彩智慧洗護引領品牌”，旗下臻彩智慧自投放洗衣機、超薄全自動滾筒洗烘一體機也分別斬獲“2023中國家庭洗衣及烘護行業智慧健康洗烘領先產品”和“2023中國家庭洗衣及烘護行業杰出渠道表現產品”。
連續三年斬獲重磅級獎項 康佳集團完成洗衣機行業大獎“帽子戲法”
值得一提的是，這并非康佳集團首次斬獲行業獎項。2021年，康佳洗衣機從一眾洗衣機品牌中脫穎而出，獲得2021年度中國洗衣機行業“歐標品質引領品牌”、“智慧洗烘創新產品”和“杰出渠道表現產品”三項大獎;2022年，康佳洗衣機再接再厲，榮獲“智慧洗護領先品牌”、“智慧臻彩洗烘引領產品”和“杰出渠道表現產品”三項大獎。
加上2023年，康佳洗衣機已經連續三年在該論壇上收獲豐碩大獎。三年獲得九項大獎，無論是年份還是獎項數量，康佳洗衣機都完成了“帽子戲法”。
在筆者看來，對于像洗衣機這樣成熟的家電品類來說，一個品牌想要連續三年獲得行業的最高認可并非易事，這意味著品牌需要持續且高質量地向行業和市場輸出創新技術和產品。
顯然，康佳洗衣機做到了。
從獎項的名稱變化就可見康佳洗衣機的行業領導力。2021年的質量引領到2022年的智慧洗護領先，再到2023年的智慧健康洗護，康佳洗衣機的每一次創新都完成了行業引領。不僅為傳統成熟的洗衣機行業開啟了洗烘解決方案創新發展的新格局，更是順應消費需求變化，為消費者帶來了新洗烘場景下的極致體驗。
需求細分 豐富洗護場景驅動技術高速發展
近年來，隨著消費進一步升級，追求高品質生活的消費群體對衣物洗護的需求已經從簡單的洗凈去味轉向更精細、更便捷、更環保的洗烘護理方向。與此同時，洗衣機、烘干機、洗烘一體機等設備與家居環境相融合已經成為行業趨勢。據GFK預計，2023年浴室和陽臺場景的家電市場規模將達到800億元左右，人們對于“美好生活”孜孜不倦的需求將成為家電消費市場不斷壯大，技術不斷進步的引擎。
同樣來自GFK的統計數據顯示，無論是線上還是線下渠道，洗烘套裝類高端市場的增長都非常明顯。2023年上半年，洗烘套裝在線上的量額增速分別達到38.7％和38.5%，線下市場的增速更是達到驚人的232％和272％。在高端化趨勢明顯的背景下，高端市場的產品技術也呈現出不斷向上突破的態勢。智能投放、智慧健康洗護等功能逐漸成為人們在選購洗衣機時的主要訴求點。
以收獲“2023中國家庭洗衣及烘護行業智慧健康洗烘領先產品”獎的康佳臻彩智慧自投放洗衣機為例，其作為核心功能的AI智能投放技術可根據衣物重量、衣物面料，智能準確地控制洗衣液的使用量，一次添加多次使用，省去了每次洗衣添加的麻煩，而且科學投放，用量更精準，洗衣更健康。
此外，該產品還配備了15英寸全觸控超大實景彩屏，一鍵智慧懶人操作、AI智能洗滌、衣干即停等配置和功能，全面升級智慧洗護能力。
圍繞健康升級屬性，該產品還內置了的污濁度感應器，實時監測水中污漬的含量，智慧調節洗滌時間、漂洗水位、洗滌程序，衣凈即停，避免污漬和洗衣液泡沫殘留。更具行業指導意義的是，康佳臻彩智慧自投放洗衣機還搭載了蒸汽殺菌、高溫除菌螨、祛味空氣洗、16種專屬洗護程序、AMT抗菌窗墊、90℃筒自潔等六大除菌健康技術。可以說，康佳洗衣機打造出了貫穿整個洗護流程的健康守護鏈樣板，在為用戶打造智慧健康洗衣空間的同時，也為行業帶來了智慧健康洗衣機的新標準。
再以榮獲“2023中國家庭洗衣及烘護行業杰出渠道表現產品”的康佳超薄全自動滾烘一體機為例。其不僅有1小時洗烘、65℃低溫柔烘、微蒸空氣洗等優勢科技。與此同時，其540mm超薄機身也為行業打造出了與家居融合的潮流新范式。
不難看出，康佳洗衣機的產品創新都是圍繞著消費者在日常洗護過程中的消費痛點而展開。這些功能和配置系統化地解決了不同人群和不同場景下的需求。近年來，洗衣機的保有量逐步接近飽和，行業目前已經進入存量換新的新周期，增量市場不再樂觀，這也對參與競爭的品牌提出了更高的要求。但筆者相信，像康佳洗衣機這樣把握行業發展脈搏、洞察消費需求的品牌，一定能夠穿越周期，通過產品技術創新，帶領行業打開向上發展的新空間。
