在9月26日舉辦的2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)高峰論壇上，康佳洗衣機(jī)可謂收獲頗豐。不僅品牌層面斬獲“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)臻彩智慧洗護(hù)引領(lǐng)品牌”，旗下臻彩智慧自投放洗衣機(jī)、超薄全自動(dòng)滾筒洗烘一體機(jī)也分別斬獲“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)智慧健康洗烘領(lǐng)先產(chǎn)品”和“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。



連續(xù)三年斬獲重磅級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng) 康佳集團(tuán)完成洗衣機(jī)行業(yè)大獎(jiǎng)“帽子戲法”

值得一提的是，這并非康佳集團(tuán)首次斬獲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2021年，康佳洗衣機(jī)從一眾洗衣機(jī)品牌中脫穎而出，獲得2021年度中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)“歐標(biāo)品質(zhì)引領(lǐng)品牌”、“智慧洗烘創(chuàng)新產(chǎn)品”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三項(xiàng)大獎(jiǎng);2022年，康佳洗衣機(jī)再接再厲，榮獲“智慧洗護(hù)領(lǐng)先品牌”、“智慧臻彩洗烘引領(lǐng)產(chǎn)品”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。



加上2023年，康佳洗衣機(jī)已經(jīng)連續(xù)三年在該論壇上收獲豐碩大獎(jiǎng)。三年獲得九項(xiàng)大獎(jiǎng)，無論是年份還是獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量，康佳洗衣機(jī)都完成了“帽子戲法”。

在筆者看來，對(duì)于像洗衣機(jī)這樣成熟的家電品類來說，一個(gè)品牌想要連續(xù)三年獲得行業(yè)的最高認(rèn)可并非易事，這意味著品牌需要持續(xù)且高質(zhì)量地向行業(yè)和市場(chǎng)輸出創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。

顯然，康佳洗衣機(jī)做到了。

從獎(jiǎng)項(xiàng)的名稱變化就可見康佳洗衣機(jī)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。2021年的質(zhì)量引領(lǐng)到2022年的智慧洗護(hù)領(lǐng)先，再到2023年的智慧健康洗護(hù)，康佳洗衣機(jī)的每一次創(chuàng)新都完成了行業(yè)引領(lǐng)。不僅為傳統(tǒng)成熟的洗衣機(jī)行業(yè)開啟了洗烘解決方案創(chuàng)新發(fā)展的新格局，更是順應(yīng)消費(fèi)需求變化，為消費(fèi)者帶來了新洗烘場(chǎng)景下的極致體驗(yàn)。

需求細(xì)分 豐富洗護(hù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)技術(shù)高速發(fā)展

近年來，隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)群體對(duì)衣物洗護(hù)的需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的洗凈去味轉(zhuǎn)向更精細(xì)、更便捷、更環(huán)保的洗烘護(hù)理方向。與此同時(shí)，洗衣機(jī)、烘干機(jī)、洗烘一體機(jī)等設(shè)備與家居環(huán)境相融合已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)GFK預(yù)計(jì)，2023年浴室和陽臺(tái)場(chǎng)景的家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億元左右，人們對(duì)于“美好生活”孜孜不倦的需求將成為家電消費(fèi)市場(chǎng)不斷壯大，技術(shù)不斷進(jìn)步的引擎。

同樣來自GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下渠道，洗烘套裝類高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)都非常明顯。2023年上半年，洗烘套裝在線上的量額增速分別達(dá)到38.7％和38.5%，線下市場(chǎng)的增速更是達(dá)到驚人的232％和272％。在高端化趨勢(shì)明顯的背景下，高端市場(chǎng)的產(chǎn)品技術(shù)也呈現(xiàn)出不斷向上突破的態(tài)勢(shì)。智能投放、智慧健康洗護(hù)等功能逐漸成為人們?cè)谶x購洗衣機(jī)時(shí)的主要訴求點(diǎn)。

以收獲“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)智慧健康洗烘領(lǐng)先產(chǎn)品”獎(jiǎng)的康佳臻彩智慧自投放洗衣機(jī)為例，其作為核心功能的AI智能投放技術(shù)可根據(jù)衣物重量、衣物面料，智能準(zhǔn)確地控制洗衣液的使用量，一次添加多次使用，省去了每次洗衣添加的麻煩，而且科學(xué)投放，用量更精準(zhǔn)，洗衣更健康。

此外，該產(chǎn)品還配備了15英寸全觸控超大實(shí)景彩屏，一鍵智慧懶人操作、AI智能洗滌、衣干即停等配置和功能，全面升級(jí)智慧洗護(hù)能力。



圍繞健康升級(jí)屬性，該產(chǎn)品還內(nèi)置了的污濁度感應(yīng)器，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)水中污漬的含量，智慧調(diào)節(jié)洗滌時(shí)間、漂洗水位、洗滌程序，衣凈即停，避免污漬和洗衣液泡沫殘留。更具行業(yè)指導(dǎo)意義的是，康佳臻彩智慧自投放洗衣機(jī)還搭載了蒸汽殺菌、高溫除菌螨、祛味空氣洗、16種專屬洗護(hù)程序、AMT抗菌窗墊、90℃筒自潔等六大除菌健康技術(shù)?？梢哉f，康佳洗衣機(jī)打造出了貫穿整個(gè)洗護(hù)流程的健康守護(hù)鏈樣板，在為用戶打造智慧健康洗衣空間的同時(shí)，也為行業(yè)帶來了智慧健康洗衣機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)。

再以榮獲“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”的康佳超薄全自動(dòng)滾烘一體機(jī)為例。其不僅有1小時(shí)洗烘、65℃低溫柔烘、微蒸空氣洗等優(yōu)勢(shì)科技。與此同時(shí)，其540mm超薄機(jī)身也為行業(yè)打造出了與家居融合的潮流新范式。



不難看出，康佳洗衣機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新都是圍繞著消費(fèi)者在日常洗護(hù)過程中的消費(fèi)痛點(diǎn)而展開。這些功能和配置系統(tǒng)化地解決了不同人群和不同場(chǎng)景下的需求。近年來，洗衣機(jī)的保有量逐步接近飽和，行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期，增量市場(chǎng)不再樂觀，這也對(duì)參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌提出了更高的要求。但筆者相信，像康佳洗衣機(jī)這樣把握行業(yè)發(fā)展脈搏、洞察消費(fèi)需求的品牌，一定能夠穿越周期，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)打開向上發(fā)展的新空間。