2021年6月4日，以“連接未來”為主題的第15屆中國數字商業傳播論壇暨第12屆虎嘯獎頒獎典禮在上海寶華萬豪酒店舉行。康佳集團憑借案例《未來芯視界-康佳2020重慶Micro LED產業創新論壇營銷傳播》，在數字營銷上的創新突破，一舉斬獲營銷案例類-整合營銷類優秀獎、營銷案例類-家電類優秀獎兩個獎項。




虎嘯獎是中國商務廣告協會指導下，代表數字商業傳播領域至高水準的全國性獎項，致力于打造數字商業傳播領域集權威性、前瞻性及創新性于一體的大型賽事活動。本屆虎嘯獎共收到3500件案例參賽作品，在今年提報公司數、案例作品數雙雙增長的前提下，虎嘯獎對案例作品評審標準也有了更高要求，最終有27.5%的作品入圍終審。能在眾多參賽作品中脫穎而出，是對康佳集團不斷強化科技創新能力與品牌建設成果的高度肯定。


此次獲獎案例的傳播，是圍繞2020年12月康佳集團在重慶舉辦的“2020重慶Micro LED產業創新論壇暨康佳半導體顯示技術及產品發布會”而展開的。在發布會上康佳集團聚焦產業發展，展出APHAEA Micro LED未來屏產品矩陣，全面彰顯在半導體光電顯示領域的研發及應用能力。而此次活動的主角——Micro LED技術堪稱劃時代的進步，以往Micro LED相關內容的傳播以“嚴肅”為主，為了讓Micro LED技術更容易被大眾關注和理解，康佳集團基于活動主題與產品特點，借助重慶“8D魔幻網紅城市”、“潮流光影”等流行標簽，通過酷炫視覺打造，凸顯康佳半導體顯示技術的未來感與其逼真、豐富、色彩高清的視覺特點。


本次傳播整合多種創意內容形式與渠道，將核心科技與潮流風格創意融合，實現品牌與年輕用戶、流行文化之間的同頻共振。


諸如此次選擇了視覺刺激強烈的倒計時海報進行預熱，海報畫面圍繞解放碑、重慶來福士、國泰藝術中心等重慶地標性建筑展開，傳遞Micro LED技術未來可以應用于多元化生活場景的產品內涵；同時，與B站人氣美妝博主合作，打造未來科技感妝容，借用強烈的視覺沖擊隱喻Micro LED的色彩與亮度優勢，形成科技與時尚的跨界聯動；而在活動回顧視頻中，通過鏡頭與特效，將發布會現場的Micro LED大屏與重慶夜景巧妙融合，勾勒風格化的未來世界，打造了一場頗為震撼的視覺盛宴。


一系列極具視覺美學與想象空間的創意作品，獲得眾多用戶的自發傳播和分享，助力康佳品牌、技術、產品成功出圈。微博話題#未來芯視界#在短短幾天內創造1286萬+的閱讀量，進一步加深了大眾對康佳品牌形象的立體化認知，也為行業的營銷傳播解鎖了全新的角度。


近年來，康佳集團秉持品牌科技化、年輕化、高端化、國際化的理念，不斷創新傳播內容和傳播形式，持續提升數字營銷實力。從簽約鹿晗到贊助超級網劇《穿越火線》，再到2020中秋節、春節等重要節點，康佳集團通過反轉TVC、漫畫海報、創意H5等多元化方式，在微信、微博等新媒體渠道持續輸出優質內容，不僅獲得了眾多年輕消費者的關注，還斬獲“中國國際廣告節廣告主獎”、“IAI國際廣告獎”等業界大獎。


此次獲得虎嘯獎是業界對康佳集團品牌影響力的認可，也是鞭策。面對未來的營銷環境，康佳集團將繼續在品牌營銷領域擁抱新風潮，解鎖數字營銷新思路，善用傳播媒介，讓品牌為高質量發展創造更多價值。? ? ?


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