2021年6月4日，以“連接未來(lái)”為主題的第15屆中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇暨第12屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海寶華萬(wàn)豪酒店舉行。康佳集團(tuán)憑借案例《未來(lái)芯視界-康佳2020重慶Micro LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇營(yíng)銷傳播》，在數(shù)字營(yíng)銷上的創(chuàng)新突破，一舉斬獲營(yíng)銷案例類-整合營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)、營(yíng)銷案例類-家電類優(yōu)秀獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
虎嘯獎(jiǎng)是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域至高水準(zhǔn)的全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)，致力于打造數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域集權(quán)威性、前瞻性及創(chuàng)新性于一體的大型賽事活動(dòng)。本屆虎嘯獎(jiǎng)共收到3500件案例參賽作品，在今年提報(bào)公司數(shù)、案例作品數(shù)雙雙增長(zhǎng)的前提下，虎嘯獎(jiǎng)對(duì)案例作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)也有了更高要求，最終有27.5%的作品入圍終審。能在眾多參賽作品中脫穎而出，是對(duì)康佳集團(tuán)不斷強(qiáng)化科技創(chuàng)新能力與品牌建設(shè)成果的高度肯定。
此次獲獎(jiǎng)案例的傳播，是圍繞2020年12月康佳集團(tuán)在重慶舉辦的“2020重慶Micro LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇暨康佳半導(dǎo)體顯示技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”而展開的。在發(fā)布會(huì)上康佳集團(tuán)聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展出APHAEA Micro LED未來(lái)屏產(chǎn)品矩陣，全面彰顯在半導(dǎo)體光電顯示領(lǐng)域的研發(fā)及應(yīng)用能力。而此次活動(dòng)的主角——Micro LED技術(shù)堪稱劃時(shí)代的進(jìn)步，以往Micro LED相關(guān)內(nèi)容的傳播以“嚴(yán)肅”為主，為了讓Micro LED技術(shù)更容易被大眾關(guān)注和理解，康佳集團(tuán)基于活動(dòng)主題與產(chǎn)品特點(diǎn)，借助重慶“8D魔幻網(wǎng)紅城市”、“潮流光影”等流行標(biāo)簽，通過(guò)酷炫視覺打造，凸顯康佳半導(dǎo)體顯示技術(shù)的未來(lái)感與其逼真、豐富、色彩高清的視覺特點(diǎn)。
本次傳播整合多種創(chuàng)意內(nèi)容形式與渠道，將核心科技與潮流風(fēng)格創(chuàng)意融合，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶、流行文化之間的同頻共振。
諸如此次選擇了視覺刺激強(qiáng)烈的倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱，海報(bào)畫面圍繞解放碑、重慶來(lái)福士、國(guó)泰藝術(shù)中心等重慶地標(biāo)性建筑展開，傳遞Micro LED技術(shù)未來(lái)可以應(yīng)用于多元化生活場(chǎng)景的產(chǎn)品內(nèi)涵；同時(shí)，與B站人氣美妝博主合作，打造未來(lái)科技感妝容，借用強(qiáng)烈的視覺沖擊隱喻Micro LED的色彩與亮度優(yōu)勢(shì)，形成科技與時(shí)尚的跨界聯(lián)動(dòng)；而在活動(dòng)回顧視頻中，通過(guò)鏡頭與特效，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的Micro LED大屏與重慶夜景巧妙融合，勾勒風(fēng)格化的未來(lái)世界，打造了一場(chǎng)頗為震撼的視覺盛宴。
一系列極具視覺美學(xué)與想象空間的創(chuàng)意作品，獲得眾多用戶的自發(fā)傳播和分享，助力康佳品牌、技術(shù)、產(chǎn)品成功出圈。微博話題#未來(lái)芯視界#在短短幾天內(nèi)創(chuàng)造1286萬(wàn)+的閱讀量，進(jìn)一步加深了大眾對(duì)康佳品牌形象的立體化認(rèn)知，也為行業(yè)的營(yíng)銷傳播解鎖了全新的角度。
近年來(lái)，康佳集團(tuán)秉持品牌科技化、年輕化、高端化、國(guó)際化的理念，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式，持續(xù)提升數(shù)字營(yíng)銷實(shí)力。從簽約鹿晗到贊助超級(jí)網(wǎng)劇《穿越火線》，再到2020中秋節(jié)、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，康佳集團(tuán)通過(guò)反轉(zhuǎn)TVC、漫畫海報(bào)、創(chuàng)意H5等多元化方式，在微信、微博等新媒體渠道持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅獲得了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，還斬獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)”、“IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)”等業(yè)界大獎(jiǎng)。
此次獲得虎嘯獎(jiǎng)是業(yè)界對(duì)康佳集團(tuán)品牌影響力的認(rèn)可，也是鞭策。面對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷環(huán)境，康佳集團(tuán)將繼續(xù)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域擁抱新風(fēng)潮，解鎖數(shù)字營(yíng)銷新思路，善用傳播媒介，讓品牌為高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更多價(jià)值。? ? ?
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