中央企業(yè)是我國企業(yè)走出去參與“一帶一路”建設(shè)的主力軍。近年來，“走出去”的中央企業(yè)秉承共商、共建、共享理念，深耕海外市場，同時注重與所在國各方融合發(fā)展、互利共贏，獲得當(dāng)?shù)厣鐣鹘鐝V泛好評。盡管新冠疫情依舊在全球蔓延，但中央企業(yè)“走出去”始終步履堅定、迎難而上，統(tǒng)籌做好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，推動海外項目順利開展，為服務(wù)“一帶一路”建設(shè)作出了積極貢獻。




埃及康好科技股份公司（以下簡稱“埃及康好公司”），便是作為中央企業(yè)的華僑城集團結(jié)合旗下康佳品牌業(yè)務(wù)全球化、品牌國際化發(fā)展需求，深度參與“一帶一路”建設(shè)的重要平臺。近年來，埃及康好公司抓住中非發(fā)展戰(zhàn)略對接機遇和項目所在國行業(yè)發(fā)展機遇，在非洲開展了一系列本土化運營創(chuàng)新嘗試，促進企業(yè)更好融入當(dāng)?shù)兀瑢崿F(xiàn)了合作共贏。


01踐行“一帶一路”倡議

深化全球產(chǎn)業(yè)布局




2019年8月，華僑城旗下康佳集團結(jié)合自身家電板塊業(yè)務(wù)在全球市場拓展的發(fā)展需求，落棋北非人口與經(jīng)濟第一大國埃及，與埃及中資電器公司HOHO合資成立埃及康好科技股份有限公司，進行本土化運營，雙方共同拓展非洲、西亞市場，主要生產(chǎn)液晶電視，年產(chǎn)量60萬臺。這一項目落地，是康佳踐行“一帶一路”倡議，深化全球產(chǎn)業(yè)布局的一次積極探索。


02助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

創(chuàng)新運營模式




當(dāng)今世界正經(jīng)歷第五次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，經(jīng)過40年的改革開放和持續(xù)發(fā)展，中國正從“制造大國”走向“制造強國”，勞動力密集型產(chǎn)業(yè)逐步向東南亞、非洲等生產(chǎn)要素成本低廉的地區(qū)轉(zhuǎn)移。康佳結(jié)合本身產(chǎn)業(yè)特點，以非洲大國埃及承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、提升本國工業(yè)制造能力為契機，抓住其人口紅利，發(fā)揮在家電制造行業(yè)40年的技術(shù)積累優(yōu)勢，通過海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈合理分工和要素配置，進一步降低成本，大大增強了產(chǎn)品的競爭力，在實現(xiàn)本地生產(chǎn)的同時，改變了原來的傳統(tǒng)簡單貿(mào)易模式，將銷售隊伍前移到市場，實現(xiàn)海外基地產(chǎn)銷一體化、本土化。




2020年以來，在全球物流通道受阻、項目所在地疫情嚴(yán)重的背景下，埃及康好公司一線團隊仍克服重重困難，努力開拓市場渠道。從2019年到2020年底，公司品牌代理和經(jīng)銷商及超市渠道客戶數(shù)量由30多個擴展到超過180個。在受疫情影響導(dǎo)致市場需求受抑制的情況下，公司在埃及市場全年營收超過3000萬美元，正式運營第二年便實現(xiàn)業(yè)務(wù)全鏈條盈利超100萬美元。


03 發(fā)揮本土制造優(yōu)勢??

探索國際化發(fā)展道路




早在2019年6月，埃及康好公司便于與非洲第一大電商平臺、有著“非洲阿里巴巴”之稱的JUMIA進行戰(zhàn)略合作。康佳旗下電視品牌KONKA與HOHO借此正式登陸JUMIA電商平臺，并在上線三個月就取得該平臺埃及站點電視品類銷量第一的好成績。




同年8月1日，康佳品牌暨進軍非洲發(fā)布會在開羅舉行。會議邀請埃及前總理伊薩姆·沙拉夫，中國駐埃及使館公使銜商務(wù)參贊韓兵，埃及開羅商會秘書長哈雷德·莫斯塔法，在埃中資企業(yè)代表與主流媒體等共400余人參加，取得了熱烈的社會反響。人民日報、新華社、光明日報、鳳凰衛(wèi)視等中國主流媒體及多家埃及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對康佳此次布局北非市場的戰(zhàn)略舉措進行了廣泛報道傳播。


同年10月，中央電視臺發(fā)現(xiàn)之旅《筑夢新時代》欄目組，以“民族品牌的國際化之旅—康佳”為專題，對康佳集團的品牌國際化舉措進行報道。節(jié)目以埃及康好公司的創(chuàng)建與發(fā)展為藍本，重點講述康佳在埃及成立合資公司，將中國先進的制造能力、研發(fā)能力和創(chuàng)新管理能力移植并扎根到埃及，實現(xiàn)生產(chǎn)本地化、產(chǎn)品本地化、營銷本地化、管理本地化等本土化運營創(chuàng)新的系列舉措和成效。




隨著高質(zhì)量發(fā)展的不斷深入，華僑城在“走出去”的過程中，其履行社會責(zé)任的實踐也不斷豐富、能力持續(xù)提升，為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、促進社會就業(yè)和民生改善做出努力，為推動中國與項目所在國家和地區(qū)互利共贏、融合發(fā)展作出了積極貢獻。2020年12月21日，《人民日報》國際版頭條以《在這里工作，家人為我感到驕傲》為題，報道埃及康好科技公司為項目所在國創(chuàng)造超過600個就業(yè)崗位，其生產(chǎn)的產(chǎn)品受到廣大埃及人民喜愛，員工及其家人以在康好工廠工作為榮。


在埃及試點本土化運營，是華僑城踐行“一帶一路”倡議，抓住全球產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展趨勢，結(jié)合康佳本身家電業(yè)務(wù)全球化發(fā)展需求的探索實踐。在落地一年多的時間里，埃及康好公司團隊扎根條件艱苦的非洲地區(qū)，努力克服全球疫情蔓延帶來的重重困難，取得了一定的經(jīng)濟效益，也為華僑城集團及旗下康佳集團開展全球業(yè)務(wù)布局探索作出了積極貢獻。