?近年來，品牌年輕化已成為各大品牌無法繞過的營銷課題，以95后為代表的Z世代年輕人正成為消費(fèi)市場的重要力量。對(duì)此，康佳深知，抓住年輕人才能搶占市場先機(jī)，而大學(xué)校園正是影響未來主力消費(fèi)群、占領(lǐng)年輕一代消費(fèi)心智的最佳時(shí)期。
康佳在布局年輕人的智能家居消費(fèi)市場中，除官宣鹿晗為康佳智能電視代言人外，還與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走進(jìn)校園，與年輕人一同玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端，借勢國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)意活動(dòng)提升康佳在年輕人群中品牌年輕新勢力。在近一年的合作中，康佳不僅收獲近5000組優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，還從年輕人對(duì)于康佳品牌的看法與態(tài)度中洞見年輕勢潮下智能家居市場的消費(fèi)趨勢。
趨勢一：
智慧生活場景
與年輕人一起為“年輕生活”賦能
面對(duì)OTT大屏價(jià)值日益凸顯的趨勢，康佳率先全面布局場景生態(tài)營銷，包括智慧家庭、智慧商旅、智慧景區(qū)、智慧社區(qū)、辦公場景五大場景。在康佳看來，想要真正做到年輕化營銷，更關(guān)鍵的是，將康佳的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為與年輕人溝通的介質(zhì)，真正與年輕人“玩”在一起。
在與學(xué)院獎(jiǎng)的合作中，康佳以智能電視、易柚系統(tǒng)（YIUI）7為中心，聚焦智慧家庭場景，設(shè)置“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”主題，深入校園和全國老師、大學(xué)生們面對(duì)面溝通交流，一起探討智能大屏的新玩法；同時(shí)將康佳易柚系統(tǒng)（YIUI）和其人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、語音操控功能廣泛傳播，給大學(xué)生在AI黑科技等人工智能技術(shù)上，以及康佳智能大屏的科技化發(fā)展上帶來全新的認(rèn)識(shí)。
這在同學(xué)們提交的創(chuàng)意作品中便有很好的體現(xiàn)，在他們眼中，康佳智能電視不僅能為消費(fèi)者提供極佳的視聽影音效果，還有海量內(nèi)容資源，隨時(shí)變身電影院、KTV等，人性化的特點(diǎn)與語音交互功能，以及對(duì)于家中智能設(shè)備的隨心所欲控制，可以為更多家庭帶來更好的生活體驗(yàn)和貼心懂你的個(gè)性化服務(wù)。 ??????????????????????????
大學(xué)生作為年輕人中最具代表性的一群人，通過學(xué)院獎(jiǎng)重新讓他們認(rèn)識(shí)康佳品牌的科技創(chuàng)新和強(qiáng)大的易柚系統(tǒng)（YIUI），并運(yùn)用他們創(chuàng)意的腦洞和內(nèi)容，提出全新的場景營銷模式，為康佳在復(fù)雜的媒體環(huán)境下，找到“年輕生活”新的場景切入點(diǎn)。
趨勢二：
康佳品牌藝術(shù)與科技碰撞
與年輕人一起喚醒“年輕靈魂”
年輕、美好的生活場景一直是康佳品牌的追求，當(dāng)AI黑科技成為康佳智能電視發(fā)展的的核心關(guān)鍵詞，如何為美好生活賦能成為關(guān)鍵，年輕人在與康佳、學(xué)院獎(jiǎng)一同經(jīng)歷創(chuàng)意發(fā)題、13所城市高校巡講、激烈的創(chuàng)意評(píng)審與精彩絕倫的頒獎(jiǎng)盛典后，對(duì)于康佳美好生活場景表達(dá)了他們的想法。
在他們眼中，順應(yīng)5G、AI、人工智能等技術(shù)發(fā)展的康佳，有個(gè)性化的貼心服務(wù)、集娛樂/影視/教育/健康等內(nèi)容于一身的前沿資源、溫暖的家庭服務(wù)陪伴，更重要的是，以易柚系統(tǒng)（YIUI）7為系統(tǒng)化、全面化、智能化的應(yīng)用體系重新構(gòu)建了家庭生活的新方式，為年輕家庭的生活方式給出了新的定義。
康佳這種勇于創(chuàng)新的年輕化品牌態(tài)度與年輕人敢于挑戰(zhàn)、有自己生活的態(tài)度不謀而合，用康佳39年的品牌文化底蘊(yùn)、科技創(chuàng)新精神與年輕人的創(chuàng)意腦洞、個(gè)性化態(tài)度碰撞，共同喚醒屬于當(dāng)下智能生活場景的新方式，引爆年輕群體玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意娛樂的精神態(tài)度。
趨勢三：
放下手機(jī)，重回客廳
與年輕人一起讓陪伴的時(shí)光永不褪色
在這個(gè)數(shù)字為王、娛樂至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的年輕人，甚至00后、90后人群，都漸漸走向“低頭人生”，而康佳所倡導(dǎo)的回歸客廳與家庭理念，讓人們放下手機(jī)、多陪伴家人的態(tài)度，也受到了廣大年輕人的追捧。
在年輕人看來，康佳品牌有著39年匠心發(fā)展留下的時(shí)間沉淀感、愛與家庭的親切感，如何在科技、娛樂之上，以更新潮好玩的形式融入“愛”與“家”情感元素，進(jìn)而深化康佳“好玩、貼心、懂你”的新形象，是一部分大學(xué)生的創(chuàng)意重點(diǎn)，這也是他們對(duì)于智能電視關(guān)注的重點(diǎn)。
陪伴是最長情的告白，康佳品牌39年來陪伴著幾代人成長，為大學(xué)生創(chuàng)意提供了非常好的創(chuàng)作源泉。康佳在面對(duì)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體環(huán)境及消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，將繼續(xù)針對(duì)康佳自有智能產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，促進(jìn)品牌的深度發(fā)展；堅(jiān)持年輕化態(tài)度，與更多年輕人玩在一起，用康佳大屏的精彩演繹新的年輕生活觀，做一個(gè)“貼心、懂你”的智能助手；進(jìn)一步升級(jí)康佳的“愛”與“家”的情感營銷模式，在浮躁社會(huì)中為更多消費(fèi)者帶去關(guān)懷與愛，讓康佳陪伴的時(shí)光永不褪色。
