當(dāng)?shù)貢r間7月3日，康佳以戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相埃及Jumia年會現(xiàn)場，并攜一眾旗艦產(chǎn)品驚艷全場。這是康佳與Jumia深度合作的第一步，亦預(yù)示著康佳已經(jīng)搭上非洲電商快車！
康佳進(jìn)軍非洲 用電商模式開啟自主品牌擴(kuò)張
非洲是一個擁有12億人口的大市場，且互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)高速增長，隨著年輕人智能手機(jī)普及率的提升，非洲電商將進(jìn)入爆發(fā)式增長，市場前景非常可觀。近年來，國內(nèi)家電企業(yè)紛紛將觸角轉(zhuǎn)向非洲，而深耕非洲市場多年的康佳，選擇了用高效且成本較低的電商模式在非洲開啟自主品牌的擴(kuò)張。
成立于2012年、總部位于尼日利亞的Jumia，于今年4月在紐交所IPO，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已在14個非洲國家/地區(qū)提供電子商務(wù)服務(wù)，是非洲最大的電商平臺。作為康佳進(jìn)軍非洲市場的戰(zhàn)略合作伙伴，Jumia不僅為康佳提供了銷售渠道支持，更在品牌傳播和產(chǎn)品推廣上提供了諸多資源和有效建議。剛上線三個月，康佳電視產(chǎn)品就已位居該平臺埃及站點(diǎn)電視品類銷量第一！
目前，Jumia市場已遍布整個非洲，“西非的尼日利亞、科特迪瓦和加納；東非的肯尼亞、坦桑尼亞；北非的埃及和摩洛哥都是2019年準(zhǔn)備全面啟動跟Jumia電商平臺合作的重點(diǎn)市場?！笨导押Ｍ怃N售中心副總經(jīng)理&非洲營銷部總經(jīng)理劉亮武說，“我們將利用康佳在非洲市場十幾年積累的跨國貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合康佳在非洲市場的品牌策略及Jumia電商的優(yōu)勢，共同開拓非洲市場！”
成立合資公司 全方位落地品牌本地化運(yùn)營策略
此次，康佳在非洲改變以往以傳統(tǒng)貿(mào)易為主的發(fā)展模式，在埃及成立合資公司，與當(dāng)?shù)?/font>HOHO公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立完善的本地化供應(yīng)鏈體系，并針對當(dāng)?shù)厥袌龊颓捞厣珜ζ放萍爱a(chǎn)品進(jìn)行差異化布局：KONKA品牌產(chǎn)品聚焦中高端市場，以科技創(chuàng)新塑造品牌形象；HOHO品牌產(chǎn)品聚焦中低端市場，以優(yōu)質(zhì)低價搶占市場，全力滿足市場細(xì)分化、差異化需求！
作為康佳海外自主品牌本土化運(yùn)營的試驗(yàn)田，埃及合資公司項(xiàng)目嫁接本地既有資源，通過生產(chǎn)本地化、產(chǎn)品本地化、營銷本地化、管理本地化等全方位本土化運(yùn)營策略的落地，迅速融入當(dāng)?shù)厥袌觯M(jìn)行品牌推廣和渠道拓展。目前，合資公司已實(shí)現(xiàn)主銷產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力，力爭到2020年，實(shí)現(xiàn)埃及及周邊市場50萬臺年銷量目標(biāo)！
響應(yīng)“一帶一路”倡議 ?搶抓新興市場發(fā)展機(jī)遇
作為進(jìn)軍海外市場的先行者，近年來，康佳積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，有序推進(jìn)國際業(yè)務(wù)布局，利用跨國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會，重組競爭優(yōu)勢，主動參與國際合作，不斷磨練和提升自身實(shí)力?？导鸭瘓F(tuán)聯(lián)席副總裁、電子科技公司總裁常東在接受專訪時曾表示，未來康佳將繼續(xù)加大海外市場的開拓力度，搶抓新興市場發(fā)展機(jī)遇！此次康佳在埃及合資建廠，不僅使兩家企業(yè)獲利共贏，更有利于促進(jìn)兩個國家之間的經(jīng)貿(mào)合作與往來，成為中國企業(yè)響應(yīng)“一帶一路”倡議、開拓海外市場的先行者。未來，康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿(mào)區(qū)和阿拉伯國家聯(lián)盟自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場的銷量和份額，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)品類，形成由點(diǎn)、線、到面的全球化布局！
