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隨著90后和95后等年輕主流群體的崛起，面對(duì)新興用戶對(duì)客廳大屏的多樣化需求，以及對(duì)品質(zhì)生活的追求。康佳一直秉承著“精致產(chǎn)品，美妙生活”的品牌理念，在加大科技研發(fā)力度的同時(shí)，更是深耕智能電視內(nèi)容，將大屏內(nèi)容做細(xì)、做精、做妙，實(shí)現(xiàn)了電視不僅可以看，還可以“玩”的樂(lè)趣，創(chuàng)造出全新智慧家庭。

為了激發(fā)年輕人的靈感，通過(guò)創(chuàng)意讓年輕人來(lái)玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂(lè)終端，使更多人回歸電視大屏，與親友共享陪伴與分享的樂(lè)趣。2019年，康佳攜手第十七屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以“玩轉(zhuǎn)我的客廳大屏娛樂(lè)終端”為主題，共設(shè)置了平面、文案、視頻、H5、營(yíng)銷策劃、場(chǎng)景創(chuàng)意6大類別，邀請(qǐng)年輕人用自己的創(chuàng)意和語(yǔ)言表達(dá)康佳年輕化形象。為進(jìn)一步幫助學(xué)生更好地了解康佳和創(chuàng)意方向，康佳先后走進(jìn)了全國(guó)13個(gè)城市的高校展開(kāi)了創(chuàng)意巡講和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與大學(xué)生共同探討家庭場(chǎng)景下客廳大屏的多樣玩法。

在康佳超高人氣的號(hào)召下，學(xué)生們對(duì)康佳品牌熱情有加，創(chuàng)意活動(dòng)深度覆蓋了2578所高校，直接影響1500萬(wàn)大學(xué)生，同時(shí)，通過(guò)微博話題#學(xué)院獎(jiǎng) · 我的客廳大屏娛樂(lè)終端#的互動(dòng)，康佳的“智能大屏”在年輕人中引來(lái)廣泛關(guān)注，康佳的舉措也引發(fā)了上百家媒體的報(bào)道傳播，進(jìn)一步將康佳年輕化的品牌影響力推向高潮。

康佳的本次年輕化行動(dòng)，收獲頗豐，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)共收獲了近5000組創(chuàng)意作品，此外，由鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的韓文靜、顏景毅、羅雁飛同學(xué)傾力創(chuàng)作的《“佳”里蹲宣言》策劃案，在學(xué)院獎(jiǎng)參賽的22萬(wàn)件作品中脫穎而出，一舉斬獲了營(yíng)銷策劃案全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒獎(jiǎng)，對(duì)學(xué)生們的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品表示高度認(rèn)可，同時(shí)，也感謝他們?yōu)榭导哑放颇贻p化付出的努力。

在這場(chǎng)立體式的年輕化傳播運(yùn)動(dòng)中，腦洞大開(kāi)的年輕人紛紛用自己的語(yǔ)言展現(xiàn)客廳大屏的多樣玩法：情感陪伴、沉浸式學(xué)習(xí)、游戲新玩法、AI貼心好幫手……康佳客廳大屏被賦予了鮮活的生命力，用“潮玩”的姿態(tài)與年輕人深度互動(dòng)，也讓康佳互聯(lián)網(wǎng)在客廳大屏的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，引領(lǐng)了行業(yè)傳播新風(fēng)尚，開(kāi)創(chuàng)了品牌年輕化營(yíng)銷新時(shí)代。

作為參與學(xué)院獎(jiǎng)的首個(gè)智能電視品牌，通過(guò)走進(jìn)大學(xué)校園，康佳快速布局智能大屏年輕化占位，開(kāi)創(chuàng)了引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的全新?tīng)I(yíng)銷和與未來(lái)消費(fèi)者的對(duì)話模式，精準(zhǔn)觸達(dá)了充滿活力的年輕消費(fèi)人群，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，深度進(jìn)入校園，實(shí)現(xiàn)了品牌精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷。

在這品牌年輕化已成為康佳品牌戰(zhàn)略重要的組成部分

回顧康佳39年發(fā)展歷程，康佳始終活力煥發(fā)，并不斷與時(shí)俱進(jìn)，與年輕人相伴相隨。

當(dāng)90后的父母還是年輕人的時(shí)候，康佳就伴隨左右，研發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)高清晰數(shù)字電視。同時(shí)，進(jìn)軍手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等家用電器，為那個(gè)時(shí)代的年輕人提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。而在代言人的應(yīng)用上，康佳也選擇了周潤(rùn)發(fā)、張曼玉等貼合時(shí)代的實(shí)力明星，與年輕人玩在一起。

在時(shí)代的發(fā)展中，康佳始終堅(jiān)持滿足年輕人的需求，站在潮流生活方式的前沿，不斷創(chuàng)新和研發(fā)產(chǎn)品。在硬件方面，打造出了“高配置低價(jià)格”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV，長(zhǎng)期占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的品類銷量前列；在軟件開(kāi)發(fā)上，康佳自主研發(fā)并不斷迭代的易柚系統(tǒng)，為智能電視注入了“芯”活力，成為智慧家庭不可或缺的一部分。隨著5G、IoT物聯(lián)網(wǎng)以及AI人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，康佳通過(guò)科技驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建出了全場(chǎng)景AI的產(chǎn)品矩陣，為康佳用戶以及年輕消費(fèi)群體，提供了全新的智慧生活體驗(yàn)和服務(wù)。

不僅如此，康佳在品牌年輕化模式上也不斷出新，力爭(zhēng)全方位、多角度傳遞品牌年輕化形象。連續(xù)6年與華語(yǔ)樂(lè)壇的常青樹(shù)——華語(yǔ)榜中榜展開(kāi)合作、邀請(qǐng)當(dāng)紅明星鹿晗作為康佳智能電視代言人、亮相由人民日?qǐng)?bào)新媒體打造的“有間國(guó)潮館”快閃店活動(dòng)，在康佳一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)39歲的康佳愈漸煥發(fā)出年輕的活力。

康佳全方位布局五大場(chǎng)景激發(fā)年輕人更愛(ài)生活

以前，有家的地方就有康佳，而在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代下，人與物的高度融合將形成一個(gè)個(gè)全新的場(chǎng)景。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，“有人的地方就有場(chǎng)景，有場(chǎng)景的地方就有康佳”成為康佳品牌營(yíng)銷的新方向。

今年，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部依托華僑城巨大的文化旅游資源，通過(guò)科技引領(lǐng)全面鏈接的方式，將在家庭場(chǎng)景、酒店場(chǎng)景、景區(qū)場(chǎng)景、社區(qū)場(chǎng)景以及辦公場(chǎng)景這五大場(chǎng)景全面布局，用智慧化思維與智能化科技全面升華場(chǎng)景的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⑦\(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷模式以及服務(wù)模式，創(chuàng)造出更多更好的IP和產(chǎn)品，全方位激發(fā)包括年輕消費(fèi)群體在內(nèi)的廣大人民群眾享受美好生活，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)高價(jià)值高水平的共贏發(fā)展。

年輕人是國(guó)家的棟梁，是祖國(guó)繁榮昌盛的主力軍，也是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主流群體，康佳在行業(yè)中率先布局，主動(dòng)擁抱年輕人，并邀請(qǐng)年輕人一起來(lái)創(chuàng)意康佳，這不僅代表著康佳品牌的高瞻遠(yuǎn)矚，也代表著康佳與年輕人互動(dòng)的一種姿態(tài)：與年輕人玩在一起，才能讓年輕人愛(ài)上品牌，而參與學(xué)院獎(jiǎng)，僅僅是康佳年輕化過(guò)程中有節(jié)奏感的一步，未來(lái)，正值青春的康佳，將會(huì)繼續(xù)與活力十足的年輕人，一起共創(chuàng)美好明天。