“這是大勢之下,一個無奈卻最理智的選擇”,隨著熊貓直播COO張菊元的一席文字,也正式宣告了這家成立近4年的公司的正式破產。市場就是這么殘酷,當一個行業走下坡路時,必須要迅速做出改變,找到差異化的價值,才能讓企業繼續生存下去。

行業危機讓一些企業被市場拋棄,卻也成就了一些企業的涅槃重生。消費升級和外賣興起,讓方便面行業寸步難行,但康師傅通過高端產品一轉頹勢,成功占領市場;三聚氰胺事件讓國產奶粉的信任度降到冰點,飛鶴卻通過堅持不懈的全產業鏈投入成功殺進行業前十,成為與國外奶粉抗衡的國產品牌。

去年,彩電行業也面臨了成本上漲、價格戰沖擊、消費者習慣改變等重重危機,整體都遭受到了不小的挫折,但康佳卻是少數實現業績“逆勢上漲”的企業之一。近日舉行的AWE 2019展會上,我們發現了科技創新對其帶來的巨大影響,或許,這正是康佳能夠在大環境不利情況下依然健康發展的核心力量。




眾多案例證明,走出行業危機的第一步,就是要避開同質化競爭的惡性循環。不管是康師傅、飛鶴還是康佳,都是靠著大規模的投入來提升產品品質,才獲得了越來越多的認可。康佳方曾在媒體報道中多次強調“用產品升級來匹配消費升級”,并將“精致產品,美妙生活”作為了踐行理念。

將寶押在了產品升級上,科技創新力就成為了左右勝負的關鍵。為此,康佳不惜重金投入,光去年上半年,企業的研發費用就陡增了41.6%,并宣稱這一數字還會持續增長。而換來的回報,遠遠超過了付出——據康佳2018年業績預告公告顯示,其預計年營收超過460億元,同比提升接近一半。

光有投入是不夠的,對人才的格外重視,是康佳科技創新路上順風順水的關鍵之一。最近,康佳博士后科研工作站的招聘信息受到了不少關注,其想要納入麾下的都是5G、人工智能、大數據等方面的高精尖人才,如果能夠順利完成,將會讓康佳的科研力量得到質的飛躍。而公開招聘這一形式,更是和高管團隊的選出方式如出一轍,讓其面向市場化競爭的決心更具有了說服力。

實用價值,是康佳科技創新的另一個特點。今年年初,在北京舉行的國家科學技術獎勵大會上,康佳獲得了“國家科技進步獎”的榮譽。值得注意的是,這并非康佳為了得獎而刻意為之,而是自身產品升級時的實際需要。項目的成功,不但有效提升了康佳的產品競爭力,還順帶推動了中國自主數字電視核心芯片的產業化。

如果說之前康佳產品的亮點集中在8K等顯示技術上,那么本次AWE 2019展會,康佳的創新成果則在各個層面上都讓人印象深刻。電視相關產品,實現了AI和IoT技術的深度結合,并通過互聯網滿足了智慧家庭的多種生活場景;而冰箱除了同樣加載炫酷的AI互動技術,更在外觀上實現了突破,其首次對外展出的“剛好”冰箱,機身僅僅515mm,極大減少了占地面積的同時卻并沒有降低生活品質。




這其中,人工智能是被討論最多的話題。一些人會憂心人工智能的過快發展,尤其是在AlphaGo接連戰勝李世石柯潔后,但更多主流觀點卻持積極的態度,康佳就是其中之一。“人工智能在電視上的應用不該是產品炫技術或是與人類智商PK,而是要幫助人們滿足更多生活場景”,康佳方相關負責人在采訪中如是表示。

值得一提的是,這點還衍生出了一件非常利于行業,也是利于社會發展的事情,那就是“客廳文化”的回歸。在移動互聯網的沖擊下,電視一度離我們的生活漸行漸遠,而康佳從自己“有家的地方就有康佳”的宣傳語上發掘出了新機會,一方面大力發展AI技術,一方面聯合行業統一家電互聯標準,讓電視和其他家電產品實現了無縫銜接并成為了中心,也成為了親情溝通不可或缺的紐帶。

對于物聯網行業而言,技術一直是層出不窮的,但用戶在體驗上得到的提升的卻少之又少。究其原因,是行業缺乏一個統一的標準,廠商各自為戰造成資源大量分散。昔日藍光之爭就曾造成過市場嚴重混亂,直到標準制定后才讓產業鏈如雨后春筍般迅速發展了起來。對于康佳而言,促成行業標準的制定,不僅是在推動行業的發展,也是讓自己的核心技術在未來有了立足之本。

另外,層出不窮的黑科技新品,也讓康佳給AWE的現場增加了不少看點,如油煙機、爐灶、電飯煲、電烤箱、燃氣熱水器等。這些看似沒那么高調的產品,卻是康佳悄悄布局完整智慧家庭的關鍵構成。雖然在努力實現行業的互通,但對于康佳而言,當然還是更希望用戶能夠用上自己的全系列智能電器。




但這仍不是康佳的全部。在去年五月舉行的38周年慶典上,康佳集團總裁周彬表示“康佳不只是一家彩電企業”,而是以消費電子業務為基礎,向戰略性新興產業升級、向科技園區業務拓展、向互聯網及供應鏈服務業務延伸的綜合型平臺公司。目前,環保和半導體已經率先通過事業部的形式取得了諸多成果。

無論是業績的增長,還是科技創新上的成果,都足以打消外界對康佳主營業務發展被削弱的質疑。事實上,新興領域的開拓,恰恰推動了原有家電領域的更快發展。若是沒有了科技園區的快速落地,康佳的產業生產能力必定會大打折扣,其在8K、5G、人工智能等領域上的技術,斷然不會像現在這樣短時間內就應用到一線市場。

除了新興產業上的擴張,原有產業的升級也讓康佳受益匪淺。本次AWE上大放異彩的康佳白電系列產品,很大一部分得益于去年對民族品牌新飛的收購。在高效執行下,新飛在短短60天內實現了復產,不到11月的時候就實現了盈利,今年初更是迎來了蒙古、中東、南亞等大筆出口訂單。而這些,給康佳在AI技術和智慧家庭建設等方面帶來了更多信心。

當產品被賦予了足夠競爭力,經驗豐富的康佳就會有著數倍于此的想象空間,比如其當下正在做的一件事,就是通過自主研發的易柚系統,發展了3650多萬的忠實用戶,二次轉化空間無比巨大。而這一切,都離不開技術的核心基礎。在其他企業還在為行業危機而一籌莫展的時候,康佳已經想好了如何利用科技創新,讓自己能走得更遠。

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