2019年1月18日，“易的N次方”2019年康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會暨年度營銷盛典在深圳拉開帷幕，會上，奧維互娛總經(jīng)理黑維煒“以O(shè)TT生態(tài)共同體，全鏈運(yùn)營賦能場景價(jià)值”為題，分享了2018年OTTTV產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)關(guān)系。
2019年1月18日，“易的N次方”2019年康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會暨年度營銷盛典在深圳拉開帷幕，會上，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方同康佳KKTV一起，獲得了阿里巴巴戰(zhàn)略投資，雙方將會在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)融合的道路上進(jìn)一步展開合作。
黑維煒總經(jīng)理提到，隨著泛90后的崛起以及大屏交互的持續(xù)升級，消費(fèi)力穩(wěn)步增長，居民追求品質(zhì)生活消費(fèi)，逐步助推智能電視成為家庭場景核心，內(nèi)容、服務(wù)、設(shè)備正在快速接入大屏，豐富了用戶的使用場景，OTT大屏天然智能的交互屬性，使其成為家庭控制的中樞。
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2018年OTTTV已經(jīng)正式成為電視的第一入口，激活量持續(xù)上漲，截止至2018年11月，OTTTV規(guī)模已達(dá)到2.13億臺，智能電視設(shè)備1.72億+智能機(jī)頂盒4127臺。OTTTV正在逐步滲透51%的中國家庭用戶，而潛藏在激活設(shè)備之后的，是6億消費(fèi)群體用戶，截止至2018年11月，OTT設(shè)備覆蓋人群達(dá)到5.76億人，潛在消費(fèi)價(jià)值不可估量。
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隨著電視形態(tài)的持續(xù)進(jìn)化，用戶對電視訴求從單一專項(xiàng)多元化，消費(fèi)者對智能電視娛樂功能關(guān)注度，進(jìn)一步集中在視頻聊天、體感游戲、語音操作等多樣化的功能。用戶對智能電視功能的關(guān)注點(diǎn)，已不再局限于“看電視”，AI、AR等新技術(shù)在大屏的應(yīng)用，推動客廳娛樂不斷豐富。
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康佳電視憑借其自身的終端優(yōu)勢，位列于市場的第一陣營，與其他的四大品牌共同占據(jù)激活量破億的主流陣營，占總體OTTTV市場規(guī)模的64%。
黑維煒總經(jīng)理表示，康佳憑借其優(yōu)質(zhì)的OS系統(tǒng)以及業(yè)務(wù)拓展能力，正在為康佳不斷帶來新用戶和新機(jī)遇，吸引眾多合作伙伴加入，為康佳OTT生態(tài)共同體提供持續(xù)增長強(qiáng)動力。在康佳YIUI系統(tǒng)的合眾合作下，用戶規(guī)模持續(xù)上漲，攀升至3650萬，每年新增用戶約700萬，穩(wěn)居行業(yè)的第一陣營。
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康佳生態(tài)系統(tǒng)覆蓋多場景用戶，其中包括家庭用戶、景區(qū)用戶、商旅用戶、社區(qū)用戶、商業(yè)樓宇用戶，在開放合作的機(jī)會下，康佳OTT生態(tài)共同體用戶將共享康佳背后的無界商業(yè)價(jià)值。
奧維互娛總經(jīng)理黑維煒表示，從康佳、KKTV的家庭用戶組成來看，其主力主要是具有一定消費(fèi)能力的25~34歲消費(fèi)人群，中高學(xué)歷、公司白領(lǐng)以及更高的職務(wù)菁英是康佳電視機(jī)的主要覆蓋用戶群體。
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而在家庭結(jié)構(gòu)中，康佳用戶主要以三口之家為主，家庭中擁有7歲以上孩子比例的用戶超過68%。康佳家庭用戶6成以上具有獨(dú)立住房，7成以上擁有自己的私有出行工具。在整個(gè)家庭消費(fèi)習(xí)慣的統(tǒng)計(jì)來看，康佳家庭用戶更注重健康與教育，享受當(dāng)下的同時(shí)，也為未來生活做足打算。
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最后，黑維煒總經(jīng)理總結(jié)道，未來OTT將是頭部企業(yè)間的競逐場，“OTT生態(tài)共同體”將成為主流模式，運(yùn)營力將為競逐核心力量。
