? 隨著4K、OTT等概念完成了“最后一公里”的基礎設施建設，萬億規模的客廳經濟也開始揚帆起航。作為家庭互聯網核心設備，截至去年底，中國OTT終端保有量已達2.6億臺，預計到2020年將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。而憑借龐大終端量和高粘性用戶，以及在電視行業耕耘多年的品牌商譽，讓康佳在OTT領域占據了從硬件到軟件，從客戶到流量的巨大優勢。
? 據康佳表示，目前康佳互聯網每年新增用戶達700萬，月活用戶超1620萬。在如此之大的流量之下，如何由過去單純的硬件發展模式向“終端+用戶”的運營時代進發并保持領先，是康佳在OTT運營的時代浪潮中持續領航的關鍵所在。
? 5月21日，正值康佳38周年慶典，立足于集團“新時代、新動能、新跨越”戰略新布局，康佳互聯網事業部打造了以“青春無懼，隨新所向”為主題的系列司慶活動，從“新”出發，挑戰新玩法，感受新驚喜，迎接新面貌，并延續其特有的年輕范兒，采用全新的創意打造新玩法，為百家爭鳴的OTT營銷時代豎立了一個新的標桿。
新玩法，康佳生日趴開啟全民瘋狂
? 據《2018智能電視行業發展白皮書》顯示，2018年3月，中國智能電視的日均活躍用戶首次突破5000萬人，智能電視日均開機率達到40%。如此龐大的用戶以及可觀的開機時長，帶來的營銷機遇是前所未有的。
? 憑借大屏、高清的屬性，康佳電視借助大數據智能算法的廣泛應用，讓內容得以精準投放，讓用戶逐漸習慣從電視上獲得資訊、娛樂和各種服務，從而顯著提高了智能電視的開機頻率和時長。
? 本次康佳38周年慶的活動涵蓋新玩法、新任務、新時代三大創意“新”亮點。在TV端，首次嘗試與用戶深入互動的全新玩法，邀請每一位電視用戶為康佳點亮生日蠟燭，隨后參與重磅抽獎，簡單的操作背后體現的是康佳互聯網事業部團隊的滿滿創意。還通過搭建TV生日專區為用戶送福利，分享康佳生日大禮包，吸引全家人的積極參與，史上最強的回饋用戶福利瞬間掀起全民狂歡，成就了上千萬家庭的娛樂新方式。
OTT成營銷新媒介，康佳創新營銷形式
? 智能電視不僅是一種傳播媒介，更重要的是它能夠帶來更多新穎的營銷和互動形式。作為智能電視領域的領軍者，截至第一季度，康佳的激活終端數已達2460萬，日活躍用戶為1620萬，平均開機時長達6.17小時，廣泛的覆蓋范圍大幅提升了大屏信息的曝光率。本次TV端活動累積曝光量為1.4億，共有超過2000萬家庭參與活動點亮蠟燭，觸達率高達80%以上。在此基礎上，康佳的全線增值業務用多樣的玩法為用戶贈送福利，創造價值：聯合影視合作伙伴搭建司慶專場活動，高額補貼用戶，騰訊視頻會員年卡買一送一、愛奇藝會員年卡五折優惠，打造行業最低價；易購商品特價秒殺、優惠直降；易學課程一元搶購；聯合多家合作游戲充值返現、免費抽獎等等形式，讓用戶真切地感受到康佳司慶的福利。活動期間，用戶整體付費環比提升350%，亮眼成績的背后，充分體現了康佳用戶的高忠誠度與高粘性，也預示了OTT大屏營銷的又一次蛻變。
? 這也是OTT端已逐漸演變成一個巨大的內容和產品服務平臺的緣由，一方面把互聯網人群吸引到電視機前，另一方面，電視機前的傳統用戶有了更多的選擇機會?？导芽礈柿薕TT端“傳統直播+網絡點播”的雙重特性，不僅能增強電視受眾的使用體驗，更能實時獲取用戶畫像特征和使用偏好。
? 根據調查機構ABI Research的數據，OTT視頻服務的市場規模有望于2022年升至514億美元。內容本身的重要性已經無需多言，而如何將內容推送至精準人群？康佳選擇的營銷方式不只是賣廣告，而是更能精準定位特定受眾群體，將產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果的形式，將OTT端演變成一個巨大的內容和產品服務平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業服務的重要橋梁。
? 今年將是OTT行業集中發力的階段，憑借平臺生態、規模實力以及大屏端營銷和運營的多年積累，康佳已經在OTT行業搶占先機，其商業邊界也必將得到更廣泛的延展。
? 回首38載，康佳以科技創新為立足點和驅動力，構建起應對競爭和挑戰的創新發展能力，并以此打造新的商業模式和發展邏輯，實現產業版圖的擴張和戰略目標的實現。
? 經歷了38年生生不息的拼搏和源源不斷的創新，康佳不忘初心，擇高致遠，不斷以領導者的姿態持續開拓，引領家電行業的發展，實現跨時代的飛躍。如今，康佳重新煥發活力，以全新的戰略再出發，38周年慶大幕開啟發展新元年。站在新起點上，康佳集團在轉型變革中前行，用新戰略、新格局突圍市場，再創輝煌。同時，康佳互聯網事業部也將緊緊抓住時代機遇，在快速發展的市場中，以年輕人為核心，永葆品牌活力和競爭力。未來康佳將繼續發揮領航優勢，進一步做大OTT的市場規模。
