從CES展看電視行業新趨勢
近日，CES 2018消費電子展在美國拉斯維加斯國際會展中心拉開大幕。
如果說去年第50屆的盛況依然歷歷在目，那2018年的CES，中國“智”造的力量或許會更讓你記憶深刻。在4229家全球參展商中，參展商標記國家為中國的企業有1551家，整體占比達33%，這還不包括一些以美國分公司名義參展的中國企業。
對于各大廠商來說，這不僅僅是一次尖端科技的終極比拼，更代表著所在行業未來一年的發展趨勢。而這一課，對于彩電行業可能尤為重要。過去的一年里，這個行業遭受了史無前例的寒冬影響。數據顯示，國內彩電市場銷售規模下滑超過5-10%。三季度更是創下歷史性的近13%同比銷量跌幅。而從產品利潤端看，除了少數領頭羊，大多數傳統企業和創新品牌“不是下降就是虧損”。
俗話說，否極泰來。隨著上下游供給價格的穩定，以及相當一部分廠商卓有成效的改革轉型，2018可能成為彩電行業起飛的關鍵當口。如何抓住這一機遇，此次CES展會上，眾多行業翹楚紛紛給出了自己的答案。綜合這幾天的表現，如果要評選一個讓筆者印象最深的品牌，那或許是昔日的彩電王者——康佳。
評價的標準，主要基于以下三個維度。
首先，技術創新仍是第一生產力。縱觀互聯網電視的興衰，技術門檻就扮演了其中最為重要的角色。與深耕多年的傳統廠商相比，互聯網電視可以輕而易舉地用年輕化的傳播方式，與各大平臺合作的內容優勢占盡先機，但是到了真刀真槍的硬件比拼上，卻先后敗下陣來。本屆展會上，傳統電視廠商們再次展現了自己的看家本領：沉寂多年再次亮相柔性屏的LG、深耕量子點技術和“局域控光”的三星，做150英寸大屏激光影院的海信……
但必須要提的是，技術不是“花招式”，光畫質方面，就有不少廠商先后翻車：小米因為采購了RGBW 4K電視面板被質疑“偽4K”、夏普號稱的8K電視分辨率甚至達不到4K的標準……值得慶幸的是，這一方向并沒有成為優秀品牌的“禁地”，今年的CES上，康佳就大膽打出了“真8K”的口號，通過自主研發的8K圖像處理芯片，集成TCON功能， 實現了從信源、信號處理到顯示的全程8K信號處理。從傳輸的角度來看，這一技術目前在行業處于獨一無二的地位，對畫質的提升起到了真實的效果。若是技術都可以像這般落到實處，或許消費者也沒想象的那么苛刻。
其次，整場展會的重頭戲都是“人工智能”。外有谷歌、亞馬遜和英偉達攜AI洶洶而至，內有BAT、訊飛、華為等中國AI公司重磅出擊，從物聯網到機器人再到智能機器和自動駕駛汽車，都成為各路資本與媒體齊關注的焦點。彩電行業同樣如此，本次展會，幾乎所有的廠商都發布了AI相關產品，也是展區最受消費者歡迎的地方。
根據目前市場方向來看，智慧家庭一定是未來不可阻擋的趨勢，而最關鍵的是誰來打通整個閉環。目前市面上主流的廠商，大多基于電視本身進行技術植入，部分廠商實現了同品牌的互聯，但仍遠遠不夠，消費者很難做到家電品牌的一致。讓筆者記憶深刻的，是康佳在這方面的突破性創舉——可以同時操控多個不同品牌的家居設備，丟掉亂七八糟的遙控器，僅用語音就可以在自己家里“任性而為”，實現真正的互聯生活。對于年輕人，這可能是一種新潮的玩法；而對于老年人或者行動不便者，語音操作帶來的積極意義則是相當巨大的，不必再為操作而苦惱。筆者猜想，或許功能設計的那一刻，就遵循著“有家的地方就有康佳”的主旨吧。
最后，外觀也是吸引消費者頗為重要的一環。展會上，康佳的幾款中國風新品讓筆者尤為記憶深刻。超薄的機身，優雅簡潔的設計，讓哪怕77英寸的大家伙卻一點也不顯得臃腫，走近那一刻，時而仿佛在欣賞一幅畫作，時而仿佛在打開一扇屏風，時而仿佛在傾聽一曲古琴。氛圍的營造，一部分得益于其木質原料的使用，即凸顯了古典又與自然十分親近；一部分來自高科技的加持，人工智能、平面發聲，更有無線傳屏幕這一神奇的“黑科技”，讓礙眼的線纜消失不見，最大程度保證了藝術品的古色古香。可以說，在這幾款機器上，我們看到了藝術與科技的一次“完美融合”。
一般來說，品牌都會在機身進行一些外觀的創新，但是把整個電視柜打造為“中國風”一體化的產品，確實十分罕見。從價格角度來看，這類產品面向的并非普通大眾，或許這也正是很多品牌沒有試水的原因之一。是它們不想做嗎？未必，再高端的領域也有著真實的市場需求，只是很多廠商“做不了”；互聯網品牌自然不必說，從誕生的那一刻起，就以“價格戰”的策略搶占市場，做這類產品唯一的優勢也喪失了；而沒有雄厚資本支撐的企業，從研發能力到原材料成本到產業鏈布局都是門檻，一旦市場反響不樂觀可能就會被直接拖垮。
所以到最后，這類產品就成了對品牌實力的考驗，有著38年歷史的康佳優勢盡顯：除了資金和技術的支撐，老品牌的口碑和售后，也讓消費者在大額消費時相對更加放心。
展會時間很短，但是留給品牌的啟示卻十分深遠。在中國“智”造閃耀的CES 2018，我們欣喜地看到，國產彩電行業不再是固步自封的“老傳統”，正在通過技術的不斷創新、人工智能大潮的結合、外觀設計工藝的突破，努力連接更多消費者，走出行業的寒冬陰霾。相信在不久的未來，會有更多像康佳一樣的優秀品牌出現，可以化趨勢為優勢、勝勢，重振旗鼓，再度騰飛！
